შემდეგ ავრორა ჯეიმსი , ლუქს მოდის ბრენდის დამფუძნებელი ძმა ველისი , გამოვიდა ინსტაგრამზე და შესთავაზა, რომ მსხვილმა საცალო მოვაჭრეებმა დაიწყეს თავიანთი თაროების სივრცის 15 პროცენტის დათმობა შავკანიანთა საკუთრებაში არსებულ პროდუქტებზე, მთელი მედია ინდუსტრია უყურებდა, რათა ნახოს, ვინ გამოიძახებს ზარს.
ამდენი თქვენი ბიზნესი აგებულია შავკანიანთა ხარჯვის ძალაზე. თქვენი მრავალი მაღაზია დაფუძნებულია შავკანიანთა თემებში, დაწერა ჯეიმსმა პოსტში . ამდენი თქვენი დაფინანსებული პოსტი ჩანს შავი არხებზე. ეს არის ყველაზე მცირე, რაც შეგიძლიათ გააკეთოთ ჩვენთვის. ჩვენ წარმოვადგენთ მოსახლეობის 15 პროცენტს და ჩვენ უნდა წარმოვადგინოთ თქვენი თაროების ადგილის 15 პროცენტი.
ახლა ცნობილია როგორც 15 პროცენტიანი დაპირება წინადადება გავრცელდა ყველა ინდუსტრიაში, რაც იწვევს ბრენდებს აეყვანათ და ფინანსური პოზიცია დაიკავონ აქტივიზმისა და კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობის მიმართ.
როგორ გავუმკლავდეთ უარყოფას
ოთხშაბათს, 10 ივნისს, სეფორას ამერიკულმა ბიზნესმა გამოაცხადა, რომ პირობას დადებს და თავისი თაროების 15 პროცენტს შავკანიან კომპანიებს დაუთმობს.
მისი დაპირების საპასუხოდ ინსტაგრამის 20 მილიონი გამომწერი , სილამაზის საცალო ვაჭრობა ასევე გააზიარა სამი სამოქმედო ეტაპი, რომლისკენაც იმუშავებს. პირველ რიგში, შეფასდება შავკანიანების მფლობელობაში მყოფი ბიზნესებისთვის მიძღვნილი თაროების ფართის ამჟამინდელი პროცენტული მარაგი და მეორეც, ბრენდი გეგმავს დაეუფლოს [მის] აღმოჩენებს, გაიგოს ბრმა წერტილები და განსხვავებები და განსაზღვროს კონკრეტული შემდეგი ნაბიჯები. და ბოლოს, ბრენდი გეგმავს მოქმედების განხორციელებას და გამოაქვეყნოს და განახორციელოს [მისი] გეგმა შავი ბიზნესის წილის გაზრდისთვის [ის] ეხმარება გაძლიერებას მინიმუმ 15 პროცენტამდე.
Sephora არის პირველი მსხვილი საცალო ვაჭრობა, რომელმაც აიღო პირობა სოციალური მედიის ფონზე და მოითხოვა, რომ შავკანიანი ბიზნესები, შემქმნელები, შტატგარეშე მუშაკები და სხვები იყვნენ დანახული და პატივისცემა. როგორც ჰეშთეგები, სადაც აღწერილია საშინელებათა ისტორიები იმის შესახებ, თუ როგორია იყო შავკანიანი, ხშირად თეთრად გარეცხილი მედია სივრცეები , მოიცვა ინტერნეტი, დიდ კორპორაციებს მოუწიათ დაფიქრდნენ იმაზე, თუ როგორ არსებობს სისტემური უთანასწორობა და ტოქსიკური გარემო მათ სამუშაო სივრცეში.
სულ რაღაც დღით ადრე, უომა სილამაზე დამფუძნებელმა შერონ ჩუტერმა წამოიწყო #PullUpOrShutUp გამოწვევა სოციალურ მედიაში, მოუწოდა სილამაზის ბრენდებს ორგანიზაციული ინკლუზიურობის ნაკლებობის გამო და გამოწვევა ბრენდებისთვის იმის ჩვენება, თუ რამდენი შავკანიანი მუშაობს C- დონეზე მის კომპანიებში.
თქვენი საყვარელი ბრენდები აკეთებენ თამამ PR განცხადებებს შავი საზოგადოებისადმი მხარდაჭერის შესახებ, თქვა მან IG პოსტში. გთხოვთ, ჰკითხეთ მათ რამდენი შავკანიანი თანამშრომელი ჰყავთ მათ ორგანიზაციაში (მხოლოდ შტაბ-ბინა და სატელიტური ოფისები) და რამდენი შავკანიანი ჰყავთ ლიდერის როლებში. მომდევნო 72 საათის განმავლობაში არ იყიდოთ არცერთი ბრენდისგან და მოითხოვეთ ამ მაჩვენებლების გამოქვეყნება.
სილამაზის 70-ზე მეტმა ბრენდმა წამოაყენა და ჩამოაგდო მათი ნომრები, რაც ჩანს PullUpForChange ინსტაგრამის გვერდი .
რაც უფრო მეტ ბრენდს ეკისრება პასუხისმგებლობა და დებს მოქმედებებს მის პოსტებს მიღმა, ჩვენ გავაგრძელებთ იმის გარკვევას, თუ ვინ იმოქმედებს შიგნიდან ცვლილების განსახორციელებლად.
თუ ამ ისტორიით შთაგონებული ხართ, იხილეთ 15 შავკანიანი ლგბტქ+ ორგანიზაცია, რომელსაც ახლავე უნდა შემოწიროთ .
მეტი In The Know-დან:
YouTubers ქმნიან მონეტიზებულ ვიდეოებს შავი ორგანიზაციების დასახმარებლად
ეს შავკანიანი ველნესი ბრენდი ქმნის გასაოცარ ლატეს ფხვნილებს მბზინავი კანისთვის
შეიძინეთ ჩვენი საყვარელი სილამაზის პროდუქტები In The Know Beauty-დან TikTok-ზე
შეგიძლიათ გამოიყენოთ Sephora Insider ქულები შავი არაკომერციულისთვის შესაწირად
