ეს მე ვარ… ასე ვიმარჯვებ.
ესენი არიან ინტერნეტში ცნობილი, მემე-უკვდავი სიტყვები, რომლებიც წარმოთქვა ჰოვარდ რატნერმა, აზარტულ თამაშებზე დამოკიდებულმა იუველირმა, რომელსაც თამაშობს ადამ სენდლერი თვლებში.
სენდლერის გამოსვლის თეზისი ფილმში - რომელიც ერთ-ერთი ყველაზე იყო საყვარელი და კრიტიკულად აღიარებული 2019 წლის ფილმები - მარტივია: ჰოვარდ რატნერი რისკავს; ის სხვაგვარად აკეთებს საქმეს; ის იმარჯვებს საკუთარი პირობებით.
შეიძლება სამართლიანი იყოს იმის თქმა, რომ A24, დამოუკიდებელი კინოკომპანია, რომელიც აწარმოებდა და ავრცელებდა Uncut Gems, იზიარებს რატნერს. საწარმოო სახლი, 2012 წელს დაიწყო ინდუსტრიის ვეტერანების, დანიელ კაცის, დევიდ ფენკელისა და ჯონ ჰოჯსის მიერ, პოპულარობა მოიპოვა მცირე ბიუჯეტის დასაწყისიდან - ეს მიღწეულია სრულიად, შეუდარებლად განსხვავებული ბრენდის შექმნით.
რა თქმა უნდა, აუდიტორიის სეგმენტები დღეს ხედავენ 'A24'-ს და იციან, თუ რა ტიპის ფილმის მიღებას აპირებენ - და როდესაც ვამბობ 'ტიპს', მე არ ვგულისხმობ ჟანრს, გარი ფაბერი ნიუ-იორკის უნივერსიტეტის კინომარკეტინგის პროფესორმა განუცხადა In The Know-ს.
ასევე Ratner-ის მსგავსად, A24-მა იპოვა გამარჯვების რამდენიმე გზა ბოლო რვა წლის განმავლობაში. კომპანიის ფილმები მოიმატა 25 აკადემიის ჯილდო ნომინაციები, მათ შორის საუკეთესო ფილმის გამარჯვება Moonlight-ისთვის 2017 წელს. იმავდროულად, 2019 წელი იყო ბრენდის ყველაზე დიდი სალაროებში დღემდე, მისი ფილმებით თითქმის 100 მილიონი დოლარი - ფიგურა, რომელსაც სათანადოდ ხელმძღვანელობს კომპანიის Uncut Gems ყველაზე მაღალშემოსავლიანი ფილმი ჯერ კიდევ.
ეს წარმატება შორს იყო ჩვეულებრივისგან. მთელი თავისი მეტეორიული აღმავლობის განმავლობაში, A24 იყენებდა სოციალურ მედიას, ვირუსულ მარკეტინგის, ჭკვიანური ფილმების შერჩევას და ჰიპბეასტის სტილის საქონელს, რათა შეექმნა ბრენდი, რომელიც სცილდება კინოთეატრებს - განსაკუთრებით ახალგაზრდა გულშემატკივრებისთვის.
როგორ აცვიათ სარონი
ახლა არის რამდენიმე კომპანია, რომლებიც ძალიან კარგად საუბრობენ ახალგაზრდა აუდიტორიასთან, Faber, რომელიც ასევე მართავს გასართობი კვლევა და მარკეტინგი (ERM) , მარკეტინგული საკონსულტაციო კომპანია, რომელიც წარსულში მუშაობდა A24-თან, თქვა. [Gener Z-ის კინომოყვარულებისთვის] A24 გახდა ბრენდი, რომელიც მათ აღმოაჩინეს, სჯერათ და აყალიბებენ მათ - და უფრო მეტიც, ისინი ენდობიან A24-ს მათთვის შინაარსის კურირებას. მე ვფიქრობ, რომ ეს კავშირი არის ის, რაც მათ გამოარჩევს.
ფაბერმა დაამატა, რომ ყოველ სემესტრში მისი სტუდენტები კლასში მოდიან და ყვირიან ახალი A24 ფილმის შესახებ - აჟიოტაჟის დონე, რომელიც შესაძლოა წარმოდგენაც არ ყოფილიყო კომპანიის ადრეულ დღეებში.
'სოციალური მედიის პოპულარიზაციის პირველი ფილმი'
A24-ის პირველი სვლები შეიძლება მცირე იყო, მაგრამ რა თქმა უნდა ხმაური იყო. 2013 წლის მარტში, კომპანიამ გაავრცელა თავისი მესამე ფილმი, Spring Breakers, დამოუკიდებელი ფილმი კოლეჯის არდადეგების შესახებ, რომელიც მთლიანად გაფუჭდა.
თავად ფილმი იყო დიდი წარმატება - ექვსჯერ მეტი გახდა ბიუჯეტი 5 მილიონი დოლარია სალაროებში - მაგრამ მრავალი თვალსაზრისით, სწორედ A24-ის სოციალური მედიის გუნდი გამოვიდა პირველ ადგილზე.
Კომპანია შეაქო მისი მარკეტინგისთვის გახსნის შაბათ-კვირის წინ, რომლის დროსაც მან გამოაქვეყნა მთავარი მსახიობის ჯეიმს ფრანკოს მალე ვირუსული ფოტო სრული ხასიათი , სრული ლენტებით, ტატუებით და ოქროს კბილებით.
რამდენიმე თვეში, A24-ის სოციალური გვერდები იქცა მათ ერთგვარ ინტერნეტ ვარსკვლავებად, მედია საშუალებებით და შინაარსის სტრატეგიის საიტები ერთნაირად აქებენ მის შემთხვევით, უპატივცემულო ონლაინ ყოფნას.
A24 ტვიტერში წერს ჭკუასუსტობას, რომელსაც მოუწევს თქვენი დანარჩენი მხიარული მეგობრების გაუქმება, რათა ადგილი გაუჩინოს მათს, Gawker's Defamer ვებსაიტი წერდა თავის დროზე. ისინი ტვიტერზე წერენ საკუთარი ფილმების შესახებ სპამის უმცირესი დოზით, რაც კიდევ ერთი მიმზიდველი თვისებაა.
როგორ ავიცილოთ თავიდან თმის ცვენა მამაკაცებში ბუნებრივი გზით
ფაბერი ამბობს, რომ ეს გამოცხადება გადამწყვეტი იყო, რადგან დაეხმარა კომპანიას სახელის მოპოვება ისე, რომ არ დაეყრდნო ტრადიციულ, დიდბიუჯეტიან სარეკლამო სტრატეგიებს, რომელზედაც ასე იყო დამოკიდებული სხვა დისტრიბუტორები. ამის ნაცვლად, მას შეეძლო დაეყრდნო თავის Facebook, Twitter და Instagram ანგარიშებს, რათა ხელი შეუწყოს ახალგაზრდა, კინომოყვარულთა აუდიტორიას, რომლებიც გაჟღენთილია ინტერნეტ კულტურაში.
დარწმუნებული არ ვარ, რომ ისინი საკმარის კრედიტს იღებენ, მაგრამ 'Spring Breakers' ნამდვილად იყო სოციალური მედიის მიერ დაწინაურებული პირველი ფილმი, განუცხადა მან In The Know-ში. [A24]-მა მოიფიქრა სოციალური ქსელის გამოყენების ხერხი კლიენტებთან პირდაპირ სასაუბროდ - მათ ენაზე.
'ისინი ყიდიან ფილმებს, არა?'
A24-ის Twitter-ის ანგარიში შესაძლოა საკულტო ფავორიტი იყო, მაგრამ მაშინ მის ტვიტებს გაუმართლა ათზე მეტი მოწონებაც კი. ეს შეიცვალა მომდევნო წლებში, რადგან კომპანიამ მიიღო უფრო დიდი პროექტები - და უფრო დიდი მარკეტინგული ტრიუკები.
ოლიმპიური თამაშების პირდაპირი ტრანსლაცია უფასოდ
2015 წელს A24-მა გაავრცელა Ex Machina, კრიტიკოსების თაყვანისმცემელი სამეცნიერო ფანტასტიკური თრილერი, რომელიც მოვიდა თავისით. რომანტიული სარეკლამო კამპანია. ფილმში, რომელშიც მთავარ როლებს ოსკარ ისაკი, ალისია ვიკანდერი და დომნალ გლისონი თამაშობენ, დებიუტი შედგა. Tinder პროფილი ავასთვის, თვითშეგნებული ანდროიდი ვიკანდერი ასახავს ფილმში.
როგორც ცნობილია, ვინაკდერი თავად აკონტროლებდა პროფილს და ხასიათში რჩებოდა ეკითხება უეჭველი კაცები კითხვები ფილმის დიალოგიდან.
ერთ წელზე ნაკლები ხნის შემდეგ, კომპანია მართავდა კიდევ ერთ სრულიად ყალბ სოციალურ მედიის პროფილს - ამჯერად დემონური თხისთვის. კამპანია, რომელიც გამოიყენებოდა ზებუნებრივი საშინელებათა ფილმის The Witch პოპულარიზაციისთვის, ტრიალებდა ა Twitter სახელური შავი ფილიპისთვის, საშინელი ცხოველისთვის, რომელიც გახდა ა ვირუსული ვარსკვლავი ფილმის გამოსვლამდე და მის შემდეგ.
A24 ბრენდი - და მისი სულ უფრო პოპულარული ფილმები - ასევე იწყებდა გზას ოფლაინში. 2010-იანი წლების შუა პერიოდის ჰიტები, როგორიცაა Ex Machina, The Witch და Lady Bird, კომპანიის მასიური გაშვების ადგილი იყო. სავაჭრო მაღაზია , რომელიც ახლა ყიდის ქუდებს, წინდებს, მაისურებს, სანთლებს, ყავის ჭიქებს და შორტებსაც კი.
ვფიქრობ, რაც შეეხება სტუდიებს, მათ ბრენდინგის შესანიშნავი სამუშაო გააკეთეს. ისინი უახლოვდებიან მას გართობის სწორი ბალანსით (ისინი ყიდიან ფილმებს, არა?) დამოკიდებულებითა და მემკვიდრეობით, განუცხადა ფაბერმა In The Know-ში ელფოსტაში.
დღეს ჩვეულებრივი მოვლენაა, რომ მაღაზიაში რამდენიმე ნივთი მთლიანად გაიყიდა, ტენდენცია, რომელსაც, სავარაუდოდ, მოდის გემოვნების შემქმნელები არ ეხმარებიან. როგორც GQ ხაზს უსვამს ბრენდის ჩინებულ, ცხოველთა მიმზიდველობას.
'ისინი ნამდვილად ადგილია ახლა'
და რაც შეეხება სვაგს, ცნობილი სახეებიც კი მონაწილეობენ აქციაში. 2020 წლის დასაწყისში ა საქველმოქმედო აუქციონი ბოლოდროინდელი A24 ფილმების რეკვიზიტებმა გამოიწვია გახმაურებული წინადადებების ტალღა - მათ შორის ზოგიერთი ,000-მდე.
ერთ-ერთი მათგანი იყო არიანა გრანდე. Insider-ის ცნობით, 26 წლის პოპ-ვარსკვლავი იმდენად იყო შეპყრობილი 2019 წლის საშინელებათა ფილმით Midsommar, რომ მეგობარს, რომელსაც ყიდულობდა, რაც შეიძლება მალე გაუგზავნა ტექსტი ყვავილებით სავსე კაბაზე, რომელსაც ფლორენს პუგი ატარებს ფილმში.
Game of thrones მე-7 სეზონის მე-7 ეპიზოდის სცენარი
ის არც მარტო იყო. მომღერალმა ჰელსიმ ასევე განიხილა კაბაზე ათასობით დოლარის დახარჯვა ტვიტერის შესახებ მისი ძლიერი სურვილი შეუერთდეს აუქციონს.
თუმცა, ასეთი გახმაურებული თანამოწერა უფრო მეტს აკეთებს, ვიდრე სათაურები. Faber-ის თქმით, ბრენდის გაზრდილი ცნობადობა იწვევს აჟიოტაჟის ერთგვარ ციკლს, რომელიც ეხმარება A24-ს განაგრძოს თავისი კატალოგის შექმნა.
ბრენდი ძალიან კარგად არის აღიარებული ახალგაზრდა და მძიმე კინომოყვარულთა შორის და „ძალაუფლების“ თვალსაზრისით, რომელიც ნამდვილად ეხმარება მარკეტინგის მიღწევას, თქვა ფაბერმა. მაგრამ ასევე ეხმარება კინორეჟისორებს იმის ცოდნაში, რომ ენდობიან კომპანიას მათი ფილმის აუდიტორიამდე მიტანაში.
მხოლოდ ბოლო სამი წლის განმავლობაში, A24 მუშაობდა ყველასთან ჯონა ჰილთან და რობერტ პეტინსონამდე გრეტა გერვიგი და პოლ შრეიდერი, რომლებიც იზიდავენ ვარსკვლავური ძალის საკულტო ბრენდს, როგორც კამერის წინ, ასევე მის უკან.
ისინი ნამდვილად ადგილია ახლა, პეტინსონმა განუცხადა GQ-ს 2017 წელს . ვგულისხმობ, წარმოდგენა არ მაქვს, რას აკეთებენ ისინი, ნამდვილად. ისინი მხოლოდ მასზე არიან. მათ ძალიან კარგად ესმით Zeitgeist.
ეს ურთიერთობები, ამბობს ფაბერი, არის ის, რაც სტუდიას საშუალებას აძლევს განაგრძოს თავისი წარმოუდგენლად ძლიერი იდენტობის განვითარება, ბრენდი, რომელიც მისი თქმით, პოპ კულტურის ზოგიერთ ყველაზე ძლიერ თვისებასთან შედარებით გახდა.
მათ გამოიყენეს თავიანთი ადრინდელი ფილმები ბრენდის შესაქმნელად და ახლა მათ შეუძლიათ გამოიყენონ ეს ბრენდი თავიანთი ახალი ფილმების დასამტკიცებლად (და ბრენდის გასაძლიერებლად), განუცხადა მან In The Know-ს ელექტრონული ფოსტით. რა თქმა უნდა, სულაც არ ჰგავს იმას, რაც გააკეთა 'რკინის კაცმა' MCU-სთვის [Marvel Cinematic Universe]. დიახ, მე უბრალოდ შევადარე A24 Marvel-ს.
რა თქმა უნდა, კორონავირუსის პანდემია აქვს ყველა, მაგრამ შეჩერებულია კინოინდუსტრიაში, ტოვებს უამრავ კითხვას იმის შესახებ, თუ რას გააკეთებს A24 შემდეგ (კომპანია თავდაპირველად აპირებდა გამოუშვას მინიმუმ ექვსი ფილმი წელს). მაგრამ სანამ ბრენდი აგრძელებს თავის ახალგაზრდა და აკვიატებულ აუდიტორიას საქონლის, ვირუსული მარკეტინგისა და ჰიპერსპეციფიკური გემოვნების საშუალებით ემსახურება, Faber ფიქრობს, რომ ის გააგრძელებს აყვავებას.
ცილის თესლის წყლის სარგებელი
საინტერესო ის არის, რომ [ჩემი სტუდენტები] A24-ზე უფრო მეგობარს ჰგვანან, ვიდრე რომელიმე მსხვილ კორპორატიულ სუბიექტს, რომელიც შეიძლება სრულიად შეუსაბამო იყოს, განუცხადა მან In The Know-ს. ისინი ნამდვილად გრძნობენ, რომ მათ აქვთ კავშირი და აქვთ ინტერესი მათი წარმატებით.
თუ მოგეწონათ ეს ამბავი, გადახედეთ ჩვენს სიას ხუთი ფილმი რასობრივი უსამართლობის შესახებ შეგიძლიათ უყუროთ ახლავე.
მეტი In The Know-დან:
როგორ გახდა TikTok 2020 წლის ყველაზე მნიშვნელოვანი მუსიკალური პლატფორმა
Amazon-ის Echo Show 5 ვიდეო ზარის მოწყობილობა იყიდება მხოლოდ 50 დოლარად
ეს 18 დოლარიანი თვალის კრემი ამაზონზე დერმატოლოგების ფავორიტია
